品牌标识轮廓与内容匹配对品牌态度的影响研究

发布时间：2024-03-17 02:08

　　品牌标识是品牌重要的资产,对提升品牌价值有重要作用。研究基于具身认知理论和格式塔理论来探究品牌标识轮廓形状(圆形vs椭圆)和标识内部元素状态(端正vs倾斜)的匹配效应。本文深化了现有品牌标识的有关研究,揭示了标识轮廓与内容形状的匹配效应对消费者的影响,对品牌标识的设计提供了一定的理论指导。

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【部分图文】：

图1研究框架

实验过程。实验二的实验过程与实验一基本相同,仅有以下不同:第一,实验材料上存在不同,实验一的实验材料的内部元素是采用英文,而本实验材料的内部元素是采用中文;第二,实验二在实验一的基础之上,增加了被试对于品牌态度的测量,即“您对这个公司的态度?”,采用李克特5点量表来计分,1=非常....

图3现代品牌回归分析结果

进行回归分析,结果表明,圆形搭配倾斜会负向影响稳定和传统这两个维度,稳定和传统这两个维度均正向影响品牌态度。实验四数据结果表明,对于传统型品牌,消费者会更加喜欢圆形标识轮廓与端正内部元素匹配的品牌标识、分析结果如图4所示。图4传统品牌回归分析结果

图4传统品牌回归分析结果

图3现代品牌回归分析结果研究启示

本文编号：3930351