途牛旅游网网络营销策略研究

发布时间：2024-03-22 00:10

　　近年来,网络营销兴起对旅游业行业发展造成极大影响。由于国家政策、发展环境、行业对手和公司自身情况等情况的改变,途牛旅游网在享受发展机遇红利的同时,也面临前所未有的挑战。一方面,多元化的产业环境和信息透明化等特点,使途牛旅游网竞争愈发严峻;另一方面,途牛旅游网在过去发展历程中积累的市场价值和品牌优势也随着飞猪、同城艺龙等企业的崛起不断被贬值。行业面临的竞争压力从一开始的行业内同质化竞争,渐渐转化为和其他公司营销策略的异质化竞争。本文选择途牛旅游网作为案例研究对象,先介绍国内在线旅游行业发展现状,通过对途牛旅游网所处竞争环境、公司自身发展状况及商业模式等进行分析,发现其网上营销策略上存在问题。再以问题为导向,针对性的提出途牛旅游网网络营销策略优化建议,为途牛和其他旅游企业提供借鉴。通过研究得出,途牛旅游网应当从打造个性化产品、提升售后服务水平、加强与其他企业战略合作、利用新技术手段精准营销等方面入手,对网络营销全过程进行调整优化。

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1中国在线旅游行业市场规模预测（亿元）

途牛旅游网网络营销策略研究2度高的在线旅游网站相继创立；随后，去哪儿网、同程旅游、驴妈妈、途牛旅游网等也先后登陆在线旅游市场，携程网通过同程、途牛、艺龙、去哪儿等网站的参股或收购，占据了行业的龙头地位；直到阿里巴巴旗下的去啊旅行（飞猪前身）等在线旅游平台的出现，一直在高速奔跑的在....

图2中国在线旅游市场交易规模及市场结构变化情况

海南大学硕士学位论文9图2中国在线旅游市场交易规模及市场结构变化情况Figure2changesintransactionscaleandmarketstructureofChina"sonlinetourismmarket3.2.2按市场份额划分在线旅游潜力巨大，吸引了大量行业....

图32018年中国在线旅游市场厂商份额情况

品牌，“开心驴行”、“驴悦亲子”、“超级门票曰”，以期提供更高品质的产品和服务。以2018年市场份额数据为例，在线旅游行业中，携程旅游网仍位居第一，占比36.6%，去哪儿市场份额位列第二，占比16.5%。飞猪市场份额位居三位，占比为14.3%。途牛、美团、同城、驴妈妈、艺龙占比分....

图52018年度旅游市场用户分析

途牛旅游网网络营销策略研究14图52018年度旅游市场用户分析Figure5useranalysisoftourismmarketin20184.1.3技术环境分析随着网络技术的发展普及，技术环境逐步改善，借助电子商务技术水平提高，在线旅游行业发展迅速，以前需要去门店才能做得查询....

本文编号：3934339