基于符号学的品牌联名设计解读

发布时间：2024-03-23 01:59

　　目的在互联网商业基础背景下,品牌竞争十分激烈,品牌联名大行其道,从符号学的视角解析当下品牌联名的设计文本构成,关注品牌联名的设计元素,提取出符号意义生成的逻辑结构的合理性。将品牌联名作为新时代产品竞争的利器,用以创造、强化与竞争对手的差异点的方式,有效提升产品的设计价值。方法以符号学中双轴关系为理论基础,根据意义层面的聚合轴和元素符号的组合轴,构成四种品牌联名双轴关系模型,并进行分类解读。结论品牌联名合作迎合了消费者多元化的需求,在互相合作的品牌个性上不仅带来了强化和延展,还赋予了更多品牌衍生效应。通过双轴理论揭示了品牌联名设计的内在的逻辑关系,以及所赋予的全新定义,总结出四种品牌联名双轴关系模型的设计特点和有效性,为品牌联名的设计创新提供了更为多元化的阐释空间。

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【部分图文】：

图9SupremexRIMOWA联名行李箱

图8元素附加型品牌联名双轴关系

图1价值注释型品牌联名双轴关系模型

2018年年底李宁服装和红旗汽车，推出了一系列联名款。在李宁服装的设计元素中将“红旗”这个中国最具底蕴的汽车老字号品牌的所有元素全部提取，这其中出现了经典的红旗礼宾车造型、“红旗”汉字标志以及经典的红旗立标元素等，还有一语双关的“中国制造”字样，把属于中国的潮范儿和街头时髦感充分....

图2回力x百事可乐品牌联名双轴关系

图1价值注释型品牌联名双轴关系模型3.2能力互补型品牌联名

图3李宁x红旗汽车品牌联名双轴关系

如美国高端潮牌OFF-WHITE与NIKE的联名鞋，最能代表这类品牌的联名类型。“TheTen”系列这个名字对于2018年的球鞋圈来说，毫无疑问就是话题中心和流量之王的代名词。这个系列的所有鞋子设计都是出自OFFWHITE的主理人VirgilAbloh之手，设计手法中沿用了....

本文编号：3935281