相对社会地位对品牌选择与偏好的影响

发布时间：2024-03-25 22:00

　　本研究以社会地位为切入点,尝试从个体行为、电生理的视角来分析和解读他人的社会地位对个体品牌消费行为的影响。研究一采用单因素三水平(他人社会地位:金卡会员、银卡会员、普通会员)被试内设计。实验前所有被试参与一个简单反应时任务,并根据任务表现反馈对应的社会地位,表现好为金卡会员,表现一般为银卡会员,表现差为普通会员。实际上,28名被试都被系统设定为银卡会员。实验时,要求他们在同属性的知名品牌和普通品牌产品中进行选择,所选产品归被试本人所有,另一产品则归假被试所有。实验通过操纵假被试社会地位的高低,探讨个体的相对社会地位对品牌选择行为的影响。结果发现,被试呈现出明显的选择趋势:即他人的相对社会地位越高,个体选择知名品牌产品的几率越小,选择所需的时间也越长。事后问卷表明,被试在面对高社会地位他人时,会更多地考虑对方的需求,也会认为对方更倾向于选择知名品牌产品。研究二采用3(他人社会地位:金卡会员、银卡会员、普通会员)×3(定价:高、中、低)两因素被试内设计,与研究一一致,通过一个简单反应时任务操纵他人社会地位,24名被试都被设定为银卡会员,结合事件相关电位(Event-Related Pote...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1研究一流程图

图2不同的同伴地位条件下知名品牌选择率与选择反应时

图3研究二流程图

相对社会地位对品牌选择与偏好的影响悉/不喜欢”到5“非常熟悉/喜欢”，愿意定价水平从1“愿意为该产品的品牌定价1元”到9“愿意为该产品的品牌定价9元”被试评定的结果为：60个知名品牌的平均熟悉度为3.21，平均喜欢程度为3.04，平均定价为4.35.4.2....

图4不同地位和定价条件下被试定价差值的差异比较

相对社会地位对品牌选择与偏好的影响份是金卡会员时，定价低的条件下，被试两次定价差值为-0.14±0.98，定价中等的条件下为0.39±0.90，定价高的条件下为0.77±1.12；当他人身份是银卡会员时，定价低的条件下，被试两次定价差值为-0.18±1.09，定价中等条件下为....

本文编号：3938905