出版企业“走出去”为国家品牌建构的实践探讨——以商务印书馆为例

发布时间：2024-04-01 00:08

　　近20年来,国家品牌建构作为一个正在勃兴的国际传播学术议题,越来越受到重视。本研究以商务印书馆为个案,对其近年来基于"走出去"战略的国家品牌塑造实践经验进行分析。研究结果表明,商务印书馆通过围绕国家战略挖掘图书选题,与"一带一路"沿线国家和地区出版社建立战略合作,积极承担政府合作出版项目,与国外出版集团合作开发融媒体图书等举措,为增强我国国家品牌的影响力、竞争力与传播力提供了强大助力。

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【文章目录】：
一、出版企业“走出去”与国家品牌建构
二、商务印书馆“走出去”战略的全景分析
三、商务印书馆为建构国家品牌的“走出去”实践
    1．围绕国家战略挖掘图书选题
    2．与“一带一路”沿线国家和地区出版机构建立战略合作
    3．积极承担政府合作出版项目
    4．与国外出版集团合作开发融媒体图书
    5．出版精品图书，将中国概念纳入全球话语体系



本文编号：3944707