我国博物馆品牌建设浅析

发布时间：2024-04-15 01:35

　　在市场经济的大潮下,博物馆需要面对自身扩张的需求,政府资金支持的削减,竞争环境的压力和更好地了解观众的需求,种种方面都需要博物馆建设自己的品牌,以此在社会经济环境的变换中更好地生存和发展。品牌作为吸引消费者的手段,通过营销产生资金收入。对于博物馆来说,一个容易识别的博物馆品牌,不仅仅是一个组织的名称或标志的创造,一个品牌是一个永久的实体,它植根于现实,反映了消费者的感知,甚至可能反映了消费者的特质,并有助于提高观众的忠诚度。而当前能反应博物馆质量水平的一项重要指标就是博物馆的观众数量,因此,当博物馆的品牌建设成为可以捕捉人们闲暇时间,使其在期望竞争者、一般竞争者和形式竞争者中间形成优势的时候,博物馆的品牌也有利于吸引投资者的注意力,在各种投资捐赠者的心目中建立起良好的形象,甚至可能影响他们的支持水平。这便是博物馆建设品牌的竞争优势。而竞争优势所带来的效益不仅惠及博物馆本身,标志性的博物馆可以帮助重新塑造本地区的形象以获取经济利益、博物馆的品牌形象通过多元手段传播到世界各地,在一定程度上也会赋予这座城市独特的身份,激发潜在游客的胃口。本文从博物馆品牌建设现状、存在问题和解决对策三个方面初...

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.2）的占比10.97％

第二章我国博物馆品牌建设的环境分析9图2.22015年全国人民人均消费支出及构成图27图2.32017年全国人民人均消费支出及构成图28所占比重为11.7％，相较于2015年（图2.2）的占比10.97％而言，2017年（图2.3）此项支出的占比11.38％，教育文化和娱乐的消费....

图2.4国家宝藏节目宣传画33

第二章我国博物馆品牌建设的环境分析14度。《国家宝藏》中主持人的一句“让国宝活起来”，真正体现了让文物活起来后，会引发非比寻常的反响，而节目所普及的观众或许未曾亲自到过博物馆参观，但却在多元网络的影响下了解了博物馆的藏品和其蕴含的人类的文明智慧，帮助博物馆达到教育的目的。图2.4....

图2.5迷宫·如意琳琅

第二章我国博物馆品牌建设的环境分析16图2.5迷宫·如意琳琅图35除此之外我国博物馆对于微信公众号和移动终端APP的开发也逐渐重视起来，据中国互联网络信息中心（CNNIC）2019年8月30日发布的报告36中表明截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,较2018年底增长25....

图4.12015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重

第四章我国博物馆品牌建设的对策21第四章我国博物馆品牌建设的对策本章对于前章博物馆品牌建设中存在的问题提出了相应的解决对策，博物馆通过与其他部门联动带动地区经济发展，可以解决地区经济发展不均衡对于博物馆品牌建设支持力度缺乏的问题；博物馆对于自己的正确定位，可增强差异化从而建设具有....

本文编号：3955530