服装品牌绿色创新指标及定量评估

发布时间：2024-04-27 05:46

　　为了认识和确定服装品牌绿色创新的指标体系,文章选取30个服装品牌案例进行分析,并运用扎根理论对文献进行编码处理,提出服装品牌绿色创新的指标体系,共5个维度13个指标。再运用网络层次分析法(ANP)进行量化研究,确定各个指标的权重及排序。结果表明:维度按重要程度排序为形象绿色创新>营销绿色创新>产品绿色创新>服务绿色创新>技术绿色创新,指标中的绿色企业形象、绿色广告营销、绿色店铺形象、绿色公关活动和绿色标识形象依次为服装品牌绿色创新的主要方向。同时,从树立品牌绿色形象和推广品牌绿色营销两方面对服装品牌进行绿色创新提出建议。

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【部分图文】：

图1服装品牌绿色创新的ANP模型

本文以服装品牌绿色创新为控制层，以产品绿色创新、技术绿色创新、形象绿色创新、服务绿色创新和营销绿色创新为网络层，构建服装品牌绿色创新的ANP模型(图1)。基于专家对各个指标之间相关性的打分，运用superdecision软件计算关系判断矩阵，构建超级矩阵和加权超矩阵，并得出各个....