奢侈品公司BC在华电商渠道策略优化的研究

发布时间：2024-05-11 16:58

　　根据国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务中心(100EC.CN)发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示,中国已成为全球最大奢侈品消费国之一,报告引用贝恩咨询的数据,2016年全球奢侈品行业市场规模2490亿欧元;中国达到1200亿欧元,占比接近50%,其中中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,占比整个中国奢侈品销售的48%。从增速看,全球奢侈品市场受脱欧和法国恐怖主义活动的影响,环比2015年下降1%;这也是08年经济危机后的首次负增长。而中国环比增速达6%,为低迷的全球市场带来一丝希望,而这其中,中国奢侈品电商渠道的增速则达到了43%,更是令所有国际奢侈品牌跃跃欲试,将目光投向中国的电商渠道。国内奢侈品电商的渠道可谓瞬息万变,从最初的单一垂直性电商平台,品质参差不齐,让所有奢侈品牌犹豫观望,到优胜劣汰逐渐倾向成熟。本文研究的初步目的是希望通过文献与信息的搜集,阅读和分析大量二手数据,对国内现有电商渠道按照wholesale渠道(国内外垂直电商平台)和自营渠道(网上官方旗舰店和快闪店)两个分类进行横向和纵向的比较,分析优劣,研究奢侈品对哪些渠道比较偏好及其原因。最终...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.12010-2016全球个人奢侈品市场规模资料来源：贝恩咨询2017，2017年数据截至11月10日

用的研究方法以及形成的研究思路进行介绍，进而概括本文的所研究的所取得的创新点。究背景中国奢侈品电商行业发展增速2017年中国奢侈品电商发展报告》指出，中国目前已经成为全球最大之一，2016年全球奢侈品行业的市场规模是2490亿欧元；其中中国欧元，占比50%，而中国奢侈....

图1.22010-2016中国奢侈品市场规模资料来源：贝恩咨询2017，2017年数据截至11月10日

图1.22010-2016中国奢侈品市场规模源：贝恩咨询2017，2017年数据截至11月10日。过中国电子商务中心（100EC.CN）对中国奢侈品电商进行的长达十年中国市场中的主流奢侈品电商平台大多是在2008-2011年期间建立的。2008年6月....

图3.1SWOT分析

第3章BC在华电商渠道现状及可行性分析大于威胁，内部的优势大于劣势，比较适于运用增长型战略。对于企业而言，在增长型战略的过程中，公司的经济发展并不一定比社会经济的发展速度要快，但比于生产销售同类产品的其它同类而言，公司的产品市场增长率会增高。值得重是，在衡量公司发展的过程....

图4.1主要奢侈品牌电商渠道的选择资料来源：公开资料搜集

第4章BC电商渠道策略优化及实施建议移动终端正在改变消费者的阅读习惯和购物习惯，尤其随着智能手机的普及，中国的电商消费在近几年呈现井喷是增长，奢侈品行业也纷纷试水电商，电商之路不可避免，然而面对繁杂的线上渠道的选择，奢侈品电商该如何布局，成为每个品牌值得深思的选择。根据品....

本文编号：3970153