休闲零食品牌微博营销如何吸引粉丝互动——基于网络传播理论的实证研究

发布时间：2024-05-11 05:01

　　以网络传播(CMC)理论为研究基础,建立泊松回归分布模型,实证研究了休闲零食品牌官方微博不同的内容对吸引粉丝产生转发、点赞和评论等互动行为,进而促进网络口碑效应产生的影响。研究发现,休闲零食品牌官方微博的文本长度对吸引粉丝互动、促进网络口碑效应有显著的正向影响;互动性、生动性、品牌曝光度和企业公益营销的宣传程度等指标对吸引粉丝的互动行为没有正向影响。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、研究设计
    (一)理论框架与研究假设
        1.互动性
        2.生动性
        3.企业公益营销宣传程度
        4.文本长度
        5.品牌曝光度
    (二)样本选取和数据缺失值的处理
    (三)样本数据的描述性统计
    (四)计量模型的构建
二、结果与分析
    (一)转发数
    (二)点赞数
    (三)评论数
三、结论与建议
    第一,合理适度地利用微博的互动性传播品牌信息。
    第二,科学选择图片和视频宣传。
    第三,适当提高品牌曝光度。
    第四,网络口碑效应包含正面性和负面性。



本文编号：3969558