基于社会化电子商务的国内时尚品牌内容传播研究

发布时间：2024-05-19 14:04

　　随着社会化网络的快速发展与用户消费行为的不断升级,基于社会化网络与电子商务交互作用催生的社会化电子商务受到普遍关注。目前,社会化电子商务与垂直领域共同协作虽已得到越来越多的企业重视并运用,但是我国时尚品牌在社会化电子商务发展下的品牌内容传播过程中面临着品牌自身定位不明确、产品内容同质化严重、目标受众定位模糊等诸多问题仍亟待解决。本文从社会化电子商务的特性出发,详细阐述了消费者由于社会化网络环境的变化导致消费行为发生转变的过程,并利用品牌内容传播方面的相关理论分析了国内时尚品牌在社会化电子商务条件下内容传播的发展现状和存在的问题。以品牌内容、社会化电子商务、用户为主体因素构建了基于社会化电子商务的品牌内容传播模型,将时尚品牌内容传播置于社会化电子商务的背景环境中进行研究,明确了传播过程中的关键点,根据模型中的关键要素提出针对性策略和建议。为我国时尚品牌在社会化电子商务内容传播过程中面临的众多问题提供建议和参考。最后,本文以国内时尚品牌“FELLALA”为例,分析了该品牌的传播现状问题,通过创新模型和策略明确了该类品牌的自身定位、目标受众和品牌原型,针对性的设计了该品牌基于社会化电子商务下...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1品牌内容传播创新模型图

在传统的企业目标顾客定位方面，一般企业都是根据自身优势，同时结合市场竞争情况来生产产品，然后通过电视、报纸等媒体进行推广销售。这种经营模式在互联网环境之前有一定的效果，应为在以往的消费环境中，人们获得信息的途径比较单一，很少有除了电视报纸等以外的途径来获取商品信息，也缺少对比，选....

本文编号：3978142