上海品牌经济发展战略思考

发布时间：2024-06-01 00:39

　　21世纪被很多人认为是品牌竞争的时代,那么品牌是什么?品牌是企业聚敛财富的魔方,品牌是消费者产生情感联想的符号。在现代市场营销过程中,品牌已成为企业核心竞争力的主要内容,品牌战略也演变为现代企业可持续发展的必经之路。 从产品品牌拓展出去,城市问的竞争从某种意义上说就是产品品牌、企业品牌、城市品牌的竞争。当品牌被公众认可后,就成了一种载体和符号,并以此形成名牌企业、名牌企业群、名牌城市,最终形成了品牌经济。上海作为中国乃至世界的经济中心城市,其国际声望越来越高,“四个中心”建设框架的确立,是上海城市国际竞争力不断提升的重要标志,更是上海城市品牌发展的远景蓝图。但是纵观上海品牌的发展历史和现状,上海品牌经济的发展除发挥企业这一市场主体能动性外,还需要政府从宏观方面进行审视,制定行之有效的品牌经济发展战略。 本文从品牌、城市品牌和品牌经济的界定入手,深入研究上海品牌经济的发展历史和现状,通过与国内其它城市品牌经济的对比,重点分析了上海品牌衰弱的原因以及上海发展品牌经济的优劣势,并在此基础上提出了推动上海品牌经济进一步发展的战略方向及对策。全文共分为四个部分: 第一部分,界定了品牌、城市品牌和...

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 导论
    1.1 选题的背景、目的和意义
        1.1.1 选题的背景
        1.1.2 选题的目的
        1.1.3 选题的意义
    1.2 研究的方法和结构框架
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 本文的结构框架
    1.3 本文的创新点和不足
第二章 文献综述
    2.1 品牌
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 我国品牌理论起源与发展
        2.1.3 我国关于老字号品牌的研究
    2.2 城市品牌
        2.2.1 国外对城市品牌的定义
        2.2.2 国内学者对城市品牌定义的研究
    2.3 品牌经济
    2.4 品牌、城市品牌与品牌经济的关系研究
第三章 上海品牌发展的历史回顾及现状
    3.1 上海品牌的发展史
        3.1.1 第一阶段，上海工商业的兴起及老字号的诞生(20世纪30年代前)
        3.1.2 第二阶段，上海品牌的辉煌(20世纪30年代至改革开放初期)
        3.1.3 第三阶段，上海品牌的衰落(改革开放初期至本世纪初期)
        3.1.4 第四阶段，上海品牌的振兴(本世纪初期至今)
    3.2 上海品牌的现状
        3.2.1 产品品牌忧中带喜
        3.2.2 城市品牌日臻完善
    3.3 政府部门推动上海品牌发展的举措
        3.3.1 营造支持品牌发展的政策环境
        3.3.2 营造重视品牌发展的社会环境
第四章 新经济时代下的上海品牌经济
    4.1 上海与青岛品牌经济的比较
        4.1.1 青岛品牌经济发展的历史回顾
        4.1.2 上海品牌在全国的地位
        4.1.3 上海与青岛品牌经济比较
    4.2 上海品牌衰弱的原因分析
        4.2.1 上海品牌衰弱客观方面的原因
        4.2.2 上海品牌衰弱主观方面的原因
    4.3 上海品牌经济发展的SWOT分析
        4.3.1 上海品牌经济发展的优势-Strengths
        4.3.2 上海品牌经济发展的劣势-Weakness
        4.3.3 上海品牌经济发展的机会-Opportunities
        4.3.4 上海品牌经济发展的威胁-Threats
第五章 上海品牌发展的战略选择
    5.1 老字号振兴战略
    5.2 聚焦战略
        5.2.1 聚焦企业家品牌
        5.2.2 聚焦行业品牌
        5.2.3 聚焦城市品牌
    5.3 可持续发展战略
        5.3.1 建立和完善品牌评估、转让、保护体系——品牌可持续发展的基础
        5.3.2 加强品牌管理人才队伍的建设——品牌可持续发展的保障
        5.3.3 建立社会各界共同推进品牌建设机制—品牌可持续发展的必由之路
第六章 结束语
参考文献
后记



本文编号：3985310