中国大学生篮球联赛（CUBA）品牌价值提升策略研究

发布时间：2024-06-11 23:31

　　中国大学生篮球联赛(简称CUBA),是目前我国规模最大、影响力最高的高校篮球联赛,它的诞生,意味着一个崭新的、面对大学生群体的篮球品牌赛事的出现。本文采用文献资料法、实地考察法、问卷调查法、逻辑分析法等科研方法,对我国CUBA联赛品牌营销策略上存在的问题进行分析并归结其原因,发现目前CUBA联赛在市场营销方面存在的不足之处包括:1)目标市场定位不够准确。2)核心产品资源以及周边产品资源整合不够。3)宣传度不够,媒体平台利用有限。4)赞助商选择和运用不到位。5)没有有效的整合国外的优秀资源。根据CUBA联赛自身的特点以及调研得出的我国目前的实际情况,并结合整合营销以及价值工程的相关理论分析后,得出以下结论:1、CUBA联赛品牌价值提升空间巨大。CUBA现已成为国内唯一能够比肩美国大学体育联盟NCAA的校园超级体育赛事,随着CUBA联赛产品内容越来越丰富,大学生运动员的竞技水平也越来越高,但是联赛的很多资源还没有开发出来,因此联赛目前的价值与NCAA相比还存在很大的差距,发展现状也与联赛初创者和负责人的理想还存在很大的距离。因此CUBA联赛品牌价值提升的空间是巨大的,发展之路任重道远。2、...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1CUBA官网

4.3CUBA联赛品牌价值提升策略的研究与分析本文从品牌定位、品牌营销以及品牌品质三个维度对联赛的品牌价值进行研究，通过对CUBA球迷发放调查问卷，对CUBA现有客户的特征、消费行为进行调研，从而对CUBA现有的细分市场与目标客户做一个客观的分析。同时，深入的挖掘....

图2球迷对CUBA现状的满意程度

图2球迷对CUBA现状的满意程度对CUBA现状的满意程度调查如图2所示，在回收的有效的377前CUBA联赛满意（包括满意和很满意）的比例仅占39.52%，认很一般的超过了一半，占比高达54.64%，而不满意甚至很不满

图3CUBA现有球迷客户的性别

图3CUBA现有球迷客户的性别有客户的性别调查如图3所示，在回收的有效的为221人，占总样本量的59%，女性球迷的数量球迷性别的分布我们可以看出，虽然男球迷的数

图5CUBA现有球迷客户观赛时长

图5CUBA现有球迷客户观赛时长CUBA现有客户的观赛时长调查如图5所示，在回收的有效的47.48%的球迷今年是第一次观看比赛，29.98%的球迷是超过

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