漫威影业品牌塑造研究

发布时间：2024-11-02 05:40

　　漫威影业(Marvel Studio)作为一个从美国漫画巨头漫威漫画(Marvel Comics)发展成的跨媒介文化品牌,其旗下主要产出由自有IP改编的超级英雄电影。漫威影业在过去十多年间出品了23部超级英雄系列电影,塑造了许多经典的漫威英雄形象,在全世界范围内引发了超级英雄热潮。漫威影业通过成熟的品牌内容产出和品牌营销,创造出了一个强大的电影文化品牌,在横扫世界电影市场的同时,最大化实现影片价值和电影衍生产品价值。漫威影业的巨大成功与其成功的品牌塑造息息相关。为了在好莱坞众多科幻英雄大片中脱颖而出,漫威影业在品牌建构前期精准其品牌定位,利用名人效应,符号化的品牌形象等,加深了受众心中的品牌印象。再者,漫威制造了电影史上独一无二的庞大计划:它沿用漫画中的互文叙事手法在十年间编织了一个缜密的故事网,将所有漫威系列电影联系起来,电影之间互相影响、互相成就,保证了品牌的可持续发展。漫威在保证其内容产品拥有独特看点的同时,积极跨平台、跨品牌合作,在线上发展品牌社区和线上点映,线下修建主题公园、与其他行业合作生产品牌衍生商品等,优化了受众的品牌体验,提升了品牌忠诚度,确保了漫威影业在世界范围内广泛...

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12是如梦似幻，或是惊险万分的场景往往都是后期合成的，演员们只需穿着特制的服饰，在摄影棚内就能拍出现实场景中不存在的豪华场景。像是我国3D电影《捉妖记》、《美人鱼》等就是大量运用了后期特效制作出的大片。在此之中，超级英雄电影是最为依赖特效技术来表现英雄的超能力和宏大场景的类型电影....

到美国，其手持盾牌的形象与制服颜色映射出了美国文化精神，成为漫威中比较经典的影响符号。

24图2.3.2漫威电影故事网2.2.3电影彩蛋的相互连接除了故事情节交互影响和人物角色的交叉重合，漫威系列电影之间以电影片尾和电影中的彩蛋（Eastereggs）来承接，完成互文叙事。在美国文化中，彩蛋是复活节最重要的食物象征，它在基督教中意味着生命的开始和延续。同时，

痛?慕巧???话阒皇强痛?桓龆怨适路⒄?毫无影响的路人角色，但总是能让观众开怀一笑。①这些细节要素在电影画面中并不是十分明显，是需要观众细心寻找的，但这并不代表它们不重要，许多邪彩蛋”甚至是对漫威下部电影或下位即将登场的英雄的预告。比如在《美国队长2》中，特工西特韦尔在警告九头蛇....

本文编号：4009117