基于产品仿制行为的多品牌策略研究

发布时间：2025-03-18 05:34

　　随着消费者消费能力不断升级,产品偏好逐渐多样化,单一产品难以满足消费者需求。传统快消品牌为了不断抢占市场,参加高端品牌秀场,“借鉴”高端品牌产品设计理念,生产具有高相似度的仿制品将有效的适应市场的“快”需求,从而获得巨额利润。随着仿制品的出现,高端品企业意识到高端品消费者的购买意愿将会逐渐降低,采取措施抵消这种影响就变得很有必要。通过多品牌策略进入细分的低端市场是企业长期发展的趋势,另外主动在低端市场引入竞争也许会降低仿制品的影响。本文从消费者消费决策出发,以仿制品品牌的产品仿制行为为背景,研究高端品企业的多品牌策略,搭建两阶段序贯博弈模型,旨在研究高端品企业的产品在不同情况下的均衡决策。通过对国内外文献的归纳,发现国外学者主要从消费者心理学以及市场营销学的角度研究仿制品和高端品牌产品对消费者心理的影响。而国内学者对产品仿制行为相关主题的研究相对较少,品牌策略与产品仿制行为的研究相对分散。很少有文献将企业品牌决策与产品仿制行为结合一起进行定量研究。本文通过构建消费者消费决策的两阶段模型,将市场划分为两个分市场,研究低端市场中有仿制品,低端市场中无仿制品,高端品企业使用低端品牌进入低端市场...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景和问题提出
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 关于仿制品的消费者心理研究
        1.2.2 关于多品牌策略的研究
    1.3 研究目的和意义
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意义
    1.4 主要研究内容及研究方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究创新点
第2章 理论基础与模型构建
    2.1 理论基础
        2.1.1 效用最大化
        2.1.2 霍特林模型
        2.1.3 理性预期假设
    2.2 模型构建
        2.2.1 问题描述
        2.2.2 基本模型
    2.3 本章小结
第3章 企业面对仿制品的多品牌策略分析
    3.1 高端品牌企业无多品牌策略
        3.1.1 情景描述
        3.1.2 模型与均衡解
        3.1.3 均衡结果分析
    3.2 高端品牌企业有多品牌策略
        3.2.1 情景描述
        3.2.2 模型分析及均衡解
        3.2.3 均衡结果分析
    3.3 本章小结
第4章 算例分析
    4.1 算例分析
        4.1.1 市场中产品定价敏感度分析
        4.1.2 市场中产品需求敏感度分析
        4.1.3 企业总利润的敏感度分析
        4.1.4 企业利润差值敏感度分析
    4.2 研究贡献及展望
        4.2.1 研究贡献
        4.2.2 研究展望
    4.3 本章小结
结论
参考文献
致谢



本文编号：4036080