基于ECM模型的国内大学生移动社会化电子商务品牌忠诚度的研究

发布时间：2017-06-10 17:08

  本文关键词：基于ECM模型的国内大学生移动社会化电子商务品牌忠诚度的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以国内在校大学生为研究对象,在ESM-IS模型基础上,结合移动社会化电子商务的特点,提取了用户信任、主页声誉、关系强度、专业性几个测度指标,对其进行了扩展和改进,建立了大学生移动社会化电子商务品牌忠诚度模型,并采用问卷调查的方式收集数据和结构方程模型进行验证。结果表明,国内大学生的满意度和持续使用意愿对品牌忠诚度有着直接正向的作用。
【作者单位】： 华中师范大学信息管理学院;
【关键词】： 移动社会化 电子商务 ECM-IS模型 品牌忠诚度 大学生
【基金】：国家社会科学基金重点项目“大数据下战略性新兴产业的信息资源服务创新研究”(项目编号:15ATQ007)
【分类号】：G645.5;F713.55
【正文快照】： 移动电子商务是利用手机、Pad及掌上电脑等无线终端进行的电子商务活动[1],是无线通信技术和电子商务技术的有机统一体[2]。与传统的电子商务相比,在应用层面,随着中国互联网用户数量的增加,移动电子商务拥有更为广泛的用户基础[3];在技术层面,移动电子商务有着传统电子商务所

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 胡彦蓉;刘洪久;吴冲;;大学生运动服装品牌忠诚度影响因素的灰色关联度分析[J];中国管理科学;2013年S1期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 韩婧姝;太原高校学生手机品牌忠诚度实证分析[D];山西财经大学;2012年

  本文关键词：基于ECM模型的国内大学生移动社会化电子商务品牌忠诚度的研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：439229