虚拟品牌社群中品牌忠诚的形成机制——以果粉社区为例

发布时间：2017-06-11 20:04

  本文关键词：虚拟品牌社群中品牌忠诚的形成机制——以果粉社区为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网的产生和发展,传统品牌社群逐渐向虚拟品牌社群转变。建立虚拟品牌社群是现代企业成功塑造一个品牌的重要途径。基于果粉社区的案例,研究分析互联网时代下虚拟品牌社群中品牌忠诚的形成机制。虚拟品牌社群在体验经济产生、文化创意产业发展、消费者价值转变等时代背景下应运而生。
【作者单位】： 阳江职业技术学院;
【关键词】： 品牌社群 虚拟品牌社群 品牌忠诚
【分类号】：F416.63;F274
【正文快照】： 一、虚拟品牌社群的主要特征 (一)以品牌为中心 虚拟品牌社群的基本特征是围绕某一特定品牌为中心而形成的社会关系网络。在虚拟品牌社群中,最初彼此不相识的社群成员之所以能够在网络上聚集在一起,共同点是对某一品牌的使用,进入社群的原因多种多样,有的是想要获得更多关于

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本文编号：442335