体验经济语境下的品牌价值塑造

发布时间：2017-06-13 04:04

  本文关键词：体验经济语境下的品牌价值塑造，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目的探寻体验经济语境下,品牌通过综合性体验策略,从产品设计策略、服务设计策略以及用户体验系统构建3个方面入手来塑造品牌价值共同体。方法采取个案研究法,以新中式家具品牌梵几为研究范例,综合运用重点访谈、人物专访、小组访谈、邮件调查、观察、店铺走访等方法对选定调查对象进行了解,并对调查收集到的资料进行分析、综合、比较、归纳。结论梵几通过感官、情感、思考、行动与关联这5个方面实施体验设计,将有形的家具产品转化为无形的体验与消费情感。这种以家具为载体创造的积极的、优质的体验为梵几塑造了一个价值的共同体,塑造与提升了梵几的品牌价值。
【作者单位】： 中南林业科技大学;
【关键词】： 品牌价值 体验设计 家具 新中式
【基金】：湖南省教育厅资助科研项目(13A129)
【分类号】：F273.2;TS664.01
【正文快照】： 40多年前美国著名未来学家阿尔文·托夫勒关于“体验经济”的预言,在今天正成为现实,越来越多的企业正依靠创造和提供个性化的商业体验,从而吸引消费者,获得经济价值,并取得商业上的成功。体验经济,继产品经济、商品经济与服务经济之后,正成为一种新的经济模式。在体验经济语

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