休闲服饰品牌战略定位研究——以森马品牌为例

发布时间：2017-06-13 10:03

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【摘要】：日益激烈的同质化竞争使现代大众休闲服饰企业之间的竞争已经演变成了品牌竞争,品牌定位成为企业在竞争中的必胜法宝。本文以国内知名服饰品牌森马为例,通过对品牌概况、品牌定位战略经营环境、各阶段采取的品牌定位策略及在日常经营中品牌定位存在的不足进行了分析,并针对森马服饰公司在品牌定位中存在的问题提出了完善品牌定位的具体策略。
【作者单位】： 宁波大红鹰学院工商管理学院;
【关键词】： 森马 品牌定位 对策
【分类号】：F426.86;F272
【正文快照】： 1森马品牌概况森马品牌于1996年创立,是浙江森马服饰有限公司旗下的主流品牌之一。森马品牌将目标群体锁定于16~30岁追求时尚、潮流的都市年轻人,其中以20~25岁年龄段人群为核心群体,致力于为消费者提供设计时尚、舒适易搭和高性价比的大众休闲服饰产品。经过多年的努力,森马

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本文编号：446252