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浅谈淘品牌的O2O模式探索之路——茵曼O2O案例分析

发布时间:2017-06-14 11:18

  本文关键词:浅谈淘品牌的O2O模式探索之路——茵曼O2O案例分析,由笔耕文化传播整理发布。


【摘要】:电子商务企业在发展过程中从线上走到线下的趋势已定,而从平台上发展起来的淘品牌通过O2O打通线上线下的互动,打开线下市场,也成为突破品牌发展瓶颈的关键举措。在淘品牌探索O2O过程中,并未有特别成功的案例,茵曼两次试水O2O,在其决心与举措在一定程度上反映了淘品牌所经历的考验与挣扎。通过对其进行剖析,提出淘品牌实施O2O模式过程中不可回避的思考与对策。
【作者单位】: 广州市商贸职业学校;
【关键词】OO模式 OAO 茵曼+ 粉丝社群
【分类号】:F724.6
【正文快照】: 一、引言(一)行业背景从2013年天猫牵手本土最大的零售企业之一的银泰商业集团亮相“双十一购物节”,到2014年阿里巴巴高调启动“手机淘宝3-8生活节”,联手银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等国内五大零售百货集团,打通手机、平板、线下零售消费渠道,共同探索全新移动化、

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