多媒体融合的企业品牌事件营销

发布时间：2017-06-14 13:02

  本文关键词：多媒体融合的企业品牌事件营销，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在多媒体融合的条件下,消费者信息接受和传递的主体性增强,同时对企业品牌事件营销的"凝视"作用也得到强化。企业在品牌事件营销时,要立足消费者视角,与消费者达成情感共鸣,同时也要立足社会道德,选择合适的热点话题和运用合理的词汇实施营销。此外,多媒体融合下新媒体信息传播优势明显,但传统媒体仍有广泛的受众基础。发挥新旧媒体的联动作用,有助于提高企业品牌事件的营销效果。
【作者单位】： 中国人民大学商学院;
【关键词】： 事件营销 凝视 媒体联动
【分类号】：F274
【正文快照】： 微博、微信等社交媒体的出现,使人们的生活方式发生了极大的改变,同时也对企业的发展造成了深远影响。当前,“互联网+”、“互联网思维”、“媒介经济”、“新媒体”和“多媒体”等新名词不断出现,一定程度上体现了媒介的巨大影响力。对于企业品牌事件营销而言,媒体在品牌与消

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本文编号：449502