以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象——以珠海市为例

发布时间：2017-06-15 03:03

  本文关键词：以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象——以珠海市为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：城市需要品牌化经营,城市经营者可以主动塑造城市品牌形象,引导发展方向加快发展速度。珠海市最近五年来开始加速发展,新制定的"蓝色珠海、科学崛起"发展战略,描绘了珠海的蓝图。以动物为城市吉祥物,最有亲和力。以"海豚"代言珠海,既有物质基础又有民意基础。但以具体海豚品种代言珠海有局限性,所以笔者策划提出"蓝海豚"的虚拟形象,作为珠海的城市吉祥物,塑造"蓝色珠海"崭新城市品牌形象。"蓝色珠海"战略有四层涵义——海洋、环境优先、创新与梦想,而"蓝海豚"与之完全吻合,气质相通。如此,将抽象的战略文字具体物化,更生动形象,易于传播。而且"蓝海豚"的"浪漫"气息,还能延续珠海原有的"浪漫"气质,使得新的城市形象物不违和,并丰富城市品牌的内涵。
【作者单位】： 北京理工大学珠海学院商学院;澳门科技大学;
【关键词】： 城市品牌 城市品牌形象 城市吉祥物 珠海 蓝色珠海 蓝海豚 海豚
【基金】：珠海市社科“十二五规划”2012年度课题-珠海城市营销策略研究(201259) 珠海市社科“十二五规划”2014年度课题——珠海城市品牌形象优化研究(2014074)
【分类号】：F299.27
【正文快照】： 美国Kelvin Lane Keller[1]教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出:“如同产品和人一样,地理位置可以品牌化。在这种情况下,品牌是根据某个特定的地理名称确定的,品牌的功能,就是让人们认识和了解这个地方,并对它产生一些好的联想。”所以,一座城市也可以进行品牌化经营,

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