基于Stackelberg博弈的零售商自有品牌产品定位与促销投入研究

发布时间：2017-06-15 19:11

  本文关键词：基于Stackelberg博弈的零售商自有品牌产品定位与促销投入研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：实施自有品牌战略已成为零售商获取竞争优势的重要途径。文章考虑由单个制造商和单个零售商构成的分销渠道,采用Stackelberg博弈模型研究了零售商自有品牌产品的定位选择与促销投入问题。结果表明:自有品牌基础需求量是决定零售商开发自有品牌的重要前提,该结果与现实中大多数大中型零售企业均开发自有品牌,而鲜有小型零售企业开发自有品牌一致。在制造商盈利水平高于其保留利润时,自有品牌促销投入使零售商及分销渠道整体利润增加,但制造商利润减少;零售商自有品牌与制造商品牌替代性越小,差异越大,零售商与分销渠道整体利润提升越显著,制造商利润的下降水平越显著;促销效率越高,零售商与分销渠道整体利润提升越显著,制造商利润的下降水平越显著。
【作者单位】： 重庆大学经济与工商管理学院;
【关键词】： 自有品牌 产品定位 促销投入 Stackelberg博弈
【基金】：国家自然科学基金项目(71002070) 重庆大学中央高校基本科研业务费专项资金项目(CQDXWL-2012-Z019)
【分类号】：F713.32
【正文快照】： 一、引言自有品牌(Store Brand,简称SB)是零售商拥有或许可的产品品牌[1],是由零售商设计,指定供应商进行生产,以企业名称或企业自己确定的名称作为品牌,并在自己的零售终端进行销售的产品。自20世纪80年代以来,自有品牌在全球范围内获得了快速发展。根据2015年美国自有品牌制

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