微博受众行为对品牌信任度的影响研究

发布时间：2017-06-18 18:22

  本文关键词：微博受众行为对品牌信任度的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：通过对品牌信任的综述,确定变量,运用对比实验,结合访谈内容,分析微博受众的关注、回复、转发及线下购买行为的内在联系,并对品牌信任度的三个衡量维度,即认知度、真诚度和品质之间的关系,以及四种行为对三个维度的影响,定性定量分析微博受众行为对品牌信任度的影响,为企业打造品牌信任度提供理论支持和实际例证。并对企业在微博平台上对于品牌信任度的建立与维护提出认识和观点。
【作者单位】： 上海交通大学;
【关键词】： 受众行为 微博 品牌信任度
【分类号】：G206
【正文快照】： [作 者]羊思慧,上海交通大学。一、研究背景与文献综述(一)研究背景“打开智能手机的新浪微博客户端,下拉菜单刷新推送内容”成为很多人早晨睁眼后和夜晚闭眼前的第一和最后一件事。“看看周围的亲戚朋友在干什么”“关注流行趋势”“了解一下现在的社会热点”“读到、想到

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1 赵连锟;微博营销对消费者品牌信任的影响研究[D];湖北大学;2013年

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本文编号：460423