歌萨尼亚品牌在俄罗斯市场新形势下的拓展

发布时间：2017-06-19 17:02

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【摘要】：中国服装对俄罗斯出口虽然很大,但缺少在俄罗斯服装市场的知名企业和知名品牌,随着俄罗斯居民收入的不断增加,他们对高档服装的需求增长很快,而对廉价的低档服装的需求越来越少。强化企业设计研发和品牌管理工作已成为提高企业核心竞争力的当务之急。 本文通过以歌萨尼亚公司个案研究、分析、探讨歌萨尼亚服饰如何从建立自有的品牌,紧紧围绕俄罗斯市场变化,注重自主创新,将产品注入品牌文化,虽然还处于边学边走的阶段,但是它已崭露头角,本论文分4个部分：1)歌萨尼亚成立的背景分析。对我国服装业对俄罗斯出口现状分析。及以雅宝路市场为代表的企业经营现状,突出品牌建设的重要性。2)歌萨尼亚公司发展历程.品牌风格地定位,自主研发产品等3)把握俄罗斯市场特点,因地制宜的进行产品市场开发,探索企业未来状况。4)找出歌萨尼亚发展中出现的不足,提出相应解决方案。通过歌萨尼亚品牌的个例实证了在俄罗斯市场新形势下,中国服装企业应抓住机遇,品牌的核心价值是企业发展的根本动力,确立中国服装产品“质优价廉”的品牌优势,加快打开俄罗斯服装市场的步伐。
【关键词】：歌萨尼亚 俄罗斯市场 拓展
【学位授予单位】：中央美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F426.86;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 导言8-12
• 第一节 中国服装出口俄罗斯的新形势8-10
• 一、分析中俄贸易状况8-10
• (一) 中国纺织品出口俄罗斯现状8-9
• (二) 中国服装出口俄罗斯的盈利困境9
• (三) 中国服装应该创立自己的品牌9-10
• 第二节 北京雅宝路外贸服装批发市场介绍10
• 第三节 歌萨尼亚服饰为个案分析的原因10-12
• 第二章 分析歌萨尼亚服饰品牌成长历程12-22
• 第一节 歌萨尼亚品牌的建立12-15
• 一、歌萨尼亚品牌的特点12-14
• (一) 歌萨尼亚发展的背景12-13
• (二) 歌萨尼亚品牌风格定位13
• (三) 歌萨尼亚品牌的目标13-14
• (四) 歌萨尼亚产品定位14
• 二、歌萨尼亚品牌产品开发14-15
• (一) 产品系列的策划14
• (二) 设计理念的形成14-15
• (三) 设计款式的开发15
• 第二节 进行因地制宜的分析15-19
• 一、强调质量的重要性15-16
• 二、分析俄罗斯气候特点16
• 三、分析俄罗斯消费者的日常生活惯16-17
• 四、分析俄罗斯人的美学观念17-18
• 五、提高俄罗斯人对中国服装的认知程度18-19
• (一) 思考新兴渠道的拓展18
• (二) 电子商务厚积薄发18-19
• 第三节 分析歌萨尼亚服饰在发展中的问题19-22
• 一、产品批量生产品质不过关19
• 二、人才流动频繁19
• 三、原创性缺乏19-20
• 四、品牌理念的脱离20
• 五、品牌营销是非常重要的环节20-22
• 第三章 结论22-23
• 参考文献23-24
• 感谢24

【共引文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前9条

1 范盈;唐代襦裙装的研究及其设计应用[D];福建师范大学;2010年

2 杨婷;比赛服装设计的方法论研究[D];东华大学;2011年

3 张小卉;品牌服装畅销款式的主导因素及设计要点研究[D];东华大学;2010年

4 宗敏颖;休闲西服细节设计的研究[D];东华大学;2010年

5 王香;我国服装企业拓展俄罗斯市场的问题研究[D];天津工业大学;2008年

6 赵盈盈;服装新产品开发中的市场调研方法研究[D];北京服装学院;2008年

7 贾未名;当代“中国主题”礼服设计中唐代花卉纹样的应用研究[D];西安美术学院;2010年

8 李宁;西方六十年代嬉皮风格对当代时装设计的影响研究[D];苏州大学;2012年

9 施尔乐;内衣企业有效实现产品创新力的设计流程管理研究[D];北京服装学院;2012年

  本文关键词：歌萨尼亚品牌在俄罗斯市场新形势下的拓展，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：463124