农技人员推广导向对农户品牌行为影响的作用机理——基于扎根理论的探索性研究

发布时间：2017-06-20 01:01

  本文关键词：农技人员推广导向对农户品牌行为影响的作用机理——基于扎根理论的探索性研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文立足农资品牌成长的特定环境,从农技基层推广人员的视角出发,运用扎根理论研究方法,归纳不同推广导向下形成的不同类型产品推广方式,构建农资产品推广导向对农户品牌行为的作用机理模型,为探讨中国特殊背景下农资产品推广导向与农户品牌行为的关系提供有益的理论依据和研究框架,以期在实践中发挥促进农资品牌推广和推动农资品牌成长的指导作用。
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院;
【关键词】： 推广导向 推广方式 品牌行为 扎根理论
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71273102) 中央高校基本科研业务费专项基金资助项目(2012RW004)
【分类号】：F323.3
【正文快照】： 一、引言消费者品牌意识的形成过程始于产品本身[1],产品推广是促使品牌成长的首要因素。农技人员作为基层推广者,从事的农资新产品推广工作有助于提高农户的农资品牌意识。农技人员是农户作出农资产品购买决策的重要信息来源,并对农户态度和农资品牌成长有着重要影响。根据观

【共引文献】

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