购买中心网络特征与B2B品牌敏感度关系研究——基于信息处理理论视角

发布时间：2017-06-20 15:14

  本文关键词：购买中心网络特征与B2B品牌敏感度关系研究——基于信息处理理论视角，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：B2B品牌敏感度与组织客户购买中心的网络特征高度相关。将购买中心网络特征划分为网络异质性、网络均衡性和网络卷入度,并在适度风险情境下探讨网络特征与B2B品牌知识溢出、共享及品牌敏感度之间的关系。发现:网络均衡性和网络卷入度对B2B品牌知识溢出和共享有正向影响,但对B2B品牌敏感度没有直接影响;网络异质性既直接影响B2B品牌敏感度,又通过品牌知识溢出和共享机制间接影响品牌敏感度;B2B品牌知识溢出和共享对提升B2B品牌敏感度有直接影响,相关结论对于B2B供应商通过外部网络介入来塑造品牌提供了理论支持。
【作者单位】： 东北林业大学经济管理学院;南开大学商学院;
【关键词】： 购买中心 网络特征 BB品牌知识 品牌敏感度
【基金】：国家自然科学基金项目“转型经济背景下B2B品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应”(71302065) 中国博士后基金项目“基于消费者视角的要素品牌资产影响因素及其形成机制研究”(2014M550179)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言对于大多数B2C(business to consumer)企业来说,开发和维护强势品牌已成为营销战略成功实施的关键点。相对而言,以组织客户为目标市场的企业往往较少将注意力放在品牌化上(Bendixen等,2004)。[1]在英特(Interbrand)公司2014年评出的世界上最有价值的百大品牌榜中,大多

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本文编号：466038