品牌叙事及其建构中的秩序——以LVMH旗下网站NOWNESS.COM为例

发布时间：2017-06-21 10:06

  本文关键词：品牌叙事及其建构中的秩序——以LVMH旗下网站NOWNESS.COM为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为世界最大奢侈品集团LVMH旗下唯一的文化线上平台,Nowness从成立起就格外引人瞩目。它是LVMH集团七十员大军中的一员,却又因为独特的文化品位而与众不同。本文将从品牌传播的产品维度出发,综合运用文本分析和案例分析方法,考察Nowness的视频产品呈现了怎样的面貌;进一步梳理Nowness的品牌形象;并在此基础上思考Nowness与LVMH集团品牌之间的深层关联。研究指出,Nowness平台作品的深度创意体现了产品的"独特性";匠人精神体现了产品的"先进性";高质量系列作品体现了产品的"正宗性";低调奢华的内涵体现了产品的"优异性"。这四个方面共同组成了一个大写的叙事,彰显了LVMH的集团精神和基础价值观。
【作者单位】： 上海外国语大学新闻传播学院;美国南加利福尼亚大学安纳伯格传播学院;
【关键词】： Nowness LVMH 品牌叙事
【分类号】：J534;F273.2
【正文快照】： Nowness.com成立于2010年,是全球最大的奢侈品集团LVMH旗下唯一的国际文化线上平台。Nowness致力于用视频来展现全球文化,这些视频题材丰富,制作精良,极具创意和美感,系列作品如“居家访谈(In Residence)”、“写给食物的情书(One Ingredient)”、“艺术精灵(Leaders of ThePa

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本文编号：468283