品牌外译中的文化无感与文化自觉

发布时间：2017-06-23 17:15

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【摘要】：品牌外译中,对译入语文化过度迎合,而对品牌自身的文化价值、所蕴含的中华文化进行传播缺少相应的关注,即文化无感。反之,在关注受众接受的前提下,注重品牌自身的文化内涵、彰显文化自信的品牌翻译则体现了文化自觉。当下中国,品牌外译应反省文化无感、加强文化自觉。
【作者单位】：深圳大学外国语学院;
【关键词】：品牌 品牌外译 文化 文化无感 文化自觉
【分类号】：H059
【正文快照】： 引言随着中国综合国力的日渐上升和全球化步伐的加快,越来越多的中国企业开始走出国门到广阔的世界舞台施展拳脚。伴随着这些全球扩张步伐的是这些企业自身品牌的外译问题。因为现在英语是当之无愧的世界普通话,所谓外译主要是英译。王斌华、简汀滢调查发现目前中国品牌英译的