从传统公益到新商业化公益的品牌发展研究

发布时间：2017-06-24 10:19

  本文关键词：从传统公益到新商业化公益的品牌发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：各阶段的公益发展具有不同的要求与特点,在经历了传统公益的长期发展和新媒体公益时期的爆发性增长,品牌公益走入了与自身利益发展相矛盾的尴尬时期,过度的营销传播或和公益结果的泡沫化致使了公众对于品牌公益的不信任。面对发展困境,品牌公益需要走入新商业化公益的新时期,探索更为有效的公益实践和内部发展战略。
【作者单位】： 浙江传媒学院;
【关键词】： 传统公益 新媒体公益 新商业化公益 品牌 公众
【基金】：2015年度浙江省民政政策理论研究规划课题项目成果(课题编号:ZMYB201516)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌公益品牌公益是品牌发展的一种社会身份,起源于公益发展的社会要求。从外部环境来看,这样的历史环境对品牌提出了更高的社会要求,践行公益成为品牌必须履行的义务与社会责任。从内部发展来说,品牌对于公益的践行更是沟通品牌与受众心理的有效途径,恰当的公益行为能够

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本文编号：477891