金螳螂建筑装饰品牌战略研究
发布时间:2017-06-25 21:22
本文关键词:金螳螂建筑装饰品牌战略研究,由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】:我国建筑装饰行业实现了二十多年的快速发展,市场竞争日益激烈,竞争手段日趋同质化,不少企业意欲通过品牌来提高自身的竞争水平,但其品牌管理模式已严重阻碍了品牌的建设与发展。对于建筑装饰企业来说,如何将品牌的战略决策贯彻落实到企业的方方面面将成为决定企业能否可持续发展的关键。 本文以金螳螂建筑装饰品牌作为研究对象,以品牌相关理论为基础,具体研究了金螳螂建筑装饰品牌建设的成功与不足之处,并根据战略管理的相关知识,提出了规划品牌愿景、提炼品牌核心价值、创建品牌识别系统、完善品牌架构、设置管理品牌机构、开展品牌营销等六个方面的品牌战略建议以及注重质量、应对品牌危机、关注创新三方面的品牌战略实施保障措施。希望通过本文的研究,为金螳螂以及建筑装饰企业的品牌战略的完善提供些许帮助,,促进该企业和该行业的可持续发展。
【关键词】:金螳螂 建筑装饰 品牌建设 品牌战略
【学位授予单位】:苏州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2014
【分类号】:F273.2;F426.92
【目录】:
- 中文摘要4-5
- Abstract5-8
- 第一章 绪论8-13
- 1.1 研究背景及意义8-10
- 1.1.1 研究的背景8-9
- 1.1.2 研究的意义9-10
- 1.2 研究方法10-11
- 1.3 研究框架11
- 1.4 可能的创新与不足11-13
- 第二章 相关理论与文献综述13-21
- 2.1 相关理论基础13-17
- 2.1.1 品牌理论13-15
- 2.1.2 战略管理理论15-17
- 2.2 国内外研究现状17-21
- 2.2.1 国内研究现状17-19
- 2.2.2 国外研究现状19-21
- 第三章 建筑装饰企业的品牌战略21-31
- 3.1 建筑装饰企业实施品牌战略的意义21-26
- 3.1.1 品牌战略是当代建筑装饰行业发展的基础21-23
- 3.1.2 品牌战略是建筑装饰企业的生命力所在23-26
- 3.2 建筑装饰企业品牌战略的内容26-27
- 3.3 建筑装饰企业品牌战略的实施步骤27-31
- 第四章 金螳螂建筑装饰品牌建设问题剖析31-40
- 4.1 金螳螂建筑装饰品牌现状31-33
- 4.1.1 金螳螂建筑装饰简介31-32
- 4.1.2 金螳螂品牌建设的成功之处32-33
- 4.2 金螳螂品牌建设存在的不足33-37
- 4.2.1 品牌视觉识别不统一33-34
- 4.2.2 缺乏专门的品牌管理部门34-35
- 4.2.3 企业品牌营销重视度不够35-36
- 4.2.4 品牌危机管理能力有待提高36
- 4.2.5 品牌价值没有得到有效的提升36-37
- 4.3 金螳螂品牌建设存在不足的原因37-40
- 4.3.1 品牌意识未融入企业发展基因37
- 4.3.2 缺乏一支熟谙品牌建设的人才队伍37-38
- 4.3.3 企业先发优势渐成包袱38-39
- 4.3.4 企业发展的战略体系有所缺失39-40
- 第五章 金螳螂品牌战略建议40-48
- 5.1 树立品牌战略性意识40-41
- 5.2 构建完整的品牌战略体系41-44
- 5.2.1 规划品牌愿景41
- 5.2.2 提炼品牌核心价值41-42
- 5.2.3 创建品牌识别系统42
- 5.2.4 完善品牌架构42-43
- 5.2.5 设置管理品牌机构43
- 5.2.6 开展品牌营销43-44
- 5.3 品牌战略实施的保障措施44-48
- 5.3.1 注重质量44-45
- 5.3.2 实行危机管理45-46
- 5.3.3 关注创新46-48
- 第六章 结论48-49
- 参考文献49-51
- 攻读硕士学位期间发表的论文51-52
- 致谢52-53
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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本文编号:483639
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