荆州电视台对农节目《垄上行》研究

发布时间：2017-06-26 08:02

  本文关键词：荆州电视台对农节目《垄上行》研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在拥有8亿农民的中国,农业、农村、农民从来都是国家关注的焦点。在四级办台的体制下,从上世纪60年代开始,国家、省、市、县等各级电视台涌现出大量对农栏目、频道,并产生较大影响力,但由于投入成本过大,经济效益不高,些优秀的对农电视栏目逐渐被市场淘汰。 荆州电视台于2002年4月创办对农栏目《垄上行》,历经10年摸索,由一个名不见经传的地方农业节目,发展成一个颇具影响力的区域性对农频道,后续进行产业拓展和资产重组,成就了一个在全国都产生影响的对农服务品牌。它的成功说明,只要找准方向,发展对农节目大有可为。本文通过梳理10年来《垄上行》的发展路径,解析不同时期“垄上行”的发展策略,以期能为其他电视台创办、发展对农节目提供有益参考。 本文主要分为三章。第一章论述我国对农电视节目发展的趋势以及《垄上行》栏目的产生缘由。第一节主要对中国对农电视节目的发展进行梳理。内容包括发展对农电视节目的必要性、我国对农电视节目发展的历史以及当前对农电视节目发展面临的困境。第二节主要阐述《垄上行》产生的媒介生态,包括其政治环境、经济环境、技术环境、社会环境,以及从微观层面讲述荆州电视台开办《垄上行》的诸多考虑。 第二章共分四节,主要阐述《垄上行》从创办之日前到升格为频道期间7年多时间的发展情况。第一节关注这一时期《垄上行》的内在定位,包括立足服务、注重娱乐、关注弱势等栏目宗旨。第二节阐述这一时期《垄上行》的外观形象。包括其节目形态、主持风格、演播风格和包装风格。第三节则关注《垄上行》的媒介经营情况,内容包括其广告经营和活动经营的特色。第四节将这7年时间作为栏目的《垄上行》发展情况进行梳理回顾。 第三章分析《垄上行》从栏目升级为频道后的发展情况。这一章同样立足节目生产和媒介经营两大板块进行分析。第一节讲述垄上频道板块架构和内容设置,将其主打栏目实现直播作为重要案例进行分析。第二节关注垄上频道社会责任体系的建立,包括新的企业文化、管理方式等等。第三节则重点关注《垄上行》践行社会责任的具体做法。第四节则阐述垄上行的品牌管理和媒介经营情况,详解垄上品牌如何实现内容和经营的整合。
【关键词】：垄上行 对农电视节目 建设 发展方向
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G222-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-13
• 一、关于对农电视的定义10
• 二、本选题的研究意义、现状、方法和内容10-13
• 第一章 “垄上行”诞生的必然与偶然13-22
• 第一节 中国对农电视节目的发展13-17
• 一、我国对农电视节目存在必要性13-14
• 二、对农电视节目发展的历史梳理14-16
• 三、当前对农电视节目的发展困境16-17
• 第二节 “垄上行”产生的媒介生态17-22
• 一、政治环境17-18
• 二、经济环境18-19
• 三、技术环境19
• 四、社会环境19-20
• 五、内部环境20-22
• 第二章 对农电视服务体系的初步建构22-34
• 第一节 《垄上行》的内在定位23-25
• 一、立足服务23
• 二、注重娱乐23-24
• 三、关注弱势24-25
• 第二节 《垄上行》的外观形象25-29
• 一、生龙活虎的农业杂志25-26
• 二、“农民”主持人26-27
• 三、田头就是演播厅27-28
• 四、节目包装“土气”28-29
• 第三节 垄上行的媒介经营29-31
• 一、广告经营状况分析29-30
• 二、活动经营与创新30-31
• 第四节 作为独立栏目的《垄上行》经验31-34
• 第三章 “垄上行”对农电视服务的深度发掘34-55
• 第一节 垄上频道板块架构和内容革新34-42
• 一、《垄上行》实现60分钟直播改版34-39
• 二、方言节目群的搭建39-41
• 三、活动组的成立41-42
• 第二节 “垄上行”服务三农体系的建立42-45
• 一、服务三农的企业文化42-43
• 二、对农服务的人力网络43
• 三、对农服务的渠道通路43-44
• 四、对农服务的战略体系44-45
• 第三节 “垄上行”三农服务体系的运作45-50
• 一、牵线搭桥：帮农民致富45-46
• 二、文化唱戏：承古萌新46-47
• 三、垄上示范田：把科技变成实际47-48
• 四、爱心平台温暖你我48-49
• 五、发动群众，建成覆盖村组的垄上服务网49-50
• 第四节 垄上行品牌的产业经营50-55
• 一、农资连锁超市“垄上行新公社”的运营50-51
• 二、三农信息咨询公司“垄上行新农会”的建立51-52
• 三、节目平台与经营平台的互动52-55
• 参考文献55-58
• 后记58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 许建华;;在金钱和快乐中游走的民主——从美国总统竞选看媒体与受众的狂欢游戏[J];成都教育学院学报;2006年03期

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4 陈力丹;陈俊妮;;论传媒在“新农村”建设中的作用[J];当代传播;2006年03期

5 王平;;从《垄上行》看对农电视栏目品牌的建构[J];东南传播;2008年11期

6 王晴川;对我国农村电视节目现状与未来的思考[J];电视研究;2000年03期

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10 张文兵;向“三农”伸出援助之手——山东电视台创办农科频道的实践体会[J];中国广播电视学刊;2004年05期

  本文关键词：荆州电视台对农节目《垄上行》研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：485352