“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿

发布时间：2017-06-28 20:05

  本文关键词：“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文从"平衡理论"、"认知一致性理论"出发,以"品牌真实性"为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增强并购后消费者的购买意愿,提高产品的销售业绩,以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。
【作者单位】： 西南财经大学国际商学院;
【关键词】： “蛇吞象”式并购 品牌真实性 品牌整合策略
【分类号】：F274
【正文快照】： 理论基础(一)平衡理论(Balance Theory)平衡理论由Heider.F(1958)提出,可表述为“P-O-X”三角模型:当系统处于平衡状态时,三角模型上的两个人P和O对于X有着相同的态度(Heider.F,1958);而当位于三角上的两个人P和O对X持有的态度和认知不同时,平衡状态将会被打破。Lee等(2011)在

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本文编号：495074