酒鬼酒品牌战略的思考

发布时间：2017-06-28 21:14

  本文关键词：酒鬼酒品牌战略的思考，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随着酒类市场的剧烈变化,酒鬼酒的发展也几经周折。在此基础上,本文较详细地分析了酒鬼酒的发展历程、战略决策经过,剖析了酒鬼酒的成功经验和失败教训,有针对性地提出了今后的品牌发展战略。酒是人们生活中难以割舍的、具有厚重文化内涵的消费品,因此,本文的研究对未来酒鬼酒品牌的塑造和发展具有重要的指导意义。
【作者单位】： 湖南商学院;
【关键词】： 酒鬼酒 成长经验 品牌战略 发展途径
【基金】：湖南省情与决策研究课题(2015ZZ077)阶段成果
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 1背景近10年来,在我国宏观经济高速发展的大背景下,白酒行业却几经周折,在市场快速增长的时候突然遭遇行情降温。当行业外的人们兴高采烈地享受市场温馨的时候,2013年一场廉政风暴打破了幻想,白酒业,特别是高档白酒自此每况愈下,整个行业似乎遭遇了寒冬,人们一片惊慌。有的投

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