产品伤害对消费者品牌信任的影响——一个动态研究

发布时间：2017-06-30 09:03

  本文关键词：产品伤害对消费者品牌信任的影响——一个动态研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：现有的关于品牌信任的研究文献没有随着时间推移来研究消费者品牌信任的变动过程,尤其是基于产品伤害危机这样的背景对品牌信任变动进行深入研究。为了弥补这一理论的不足,有必要提供一个关于产品伤害危机过程中品牌信任的动态变化研究。通过纵向情景模拟实验研究产品伤害事件往不同方向发展,品牌信任变动有所差异。另外,在产品伤害事件演变过程中,品牌忠诚度不同的消费者对企业不同应对方式的反应表现在品牌信任变化上也有所差异。
【作者单位】： 安徽新华学院;
【关键词】： 产品伤害危机 品牌信任 品牌忠诚 企业应对
【基金】：安徽新华学院重点学科项目(ZDFCX201104);安徽新华学院工商管理系列课堂教学团队项目(2012jxtdx01)
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

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本文编号：501296