W公司兴银牌甘泉红小豆品牌管理的研究.pdf全文

  本文关键词：W公司兴银牌甘泉红小豆品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

捅要 题目：W公司兴银牌甘泉红小豆品牌管理研究 专业：工搠 学员姓名：张利军 学员签名： 『 _ J口 导师姓名：李I岷导獬：≯旷一孝灯莎L 摘要 中国正在wT0的框架下，与世界经济融为一体。加入wTo，意味着企业之间 的竞争更加激烈。当今企业之间的竞争实际上是品牌之争，而支持品牌进行竞争 的正是品牌管理。为了解决“三农问题”和切实履行保护wTo知识产权的义务， 中国政府要求各级政府大力保护我国地理标志产品。地理标志产品，即受到wT0 知识产权保护的世界名牌产品。在中国，申请经营地理标志产品的企业大多是农 产品加工企业，大多数农产品加工企业的管理水平离品牌管理要求相距甚远，即 使是已申请到地理标志的企业也存在这样的问题。本文研究的w公司就是一家成 功地申请了地理标志产品注册的农产品加工出口企业，它存在上述农产品加工企 业的普遍问题。 本文共分六个章节进行论述：第一章导论，介绍选题背景及意义，，并提出了 研究思路及方法。第二章介绍了相关品牌管理的基本理论和地理标志。第三章介 绍了w公司目前品牌管理现状，从品牌管理要素的角度分析了w公司品牌管理问 题的原因。第四章给出了w公司品牌管理要素解决方案。第五章制订了w公司兴 银牌甘泉红小豆品牌管理设计。第六章结论。 论文在对相关理论研究的基础上，运用理论思辩和实证相结合的方法调研该 公司现状，利用问题驱动式的方法，从该企业品牌管理要素不全的现实出发，分 析问题并给出了相应的解决方案。

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