W公司兴银牌甘泉红小豆品牌管理研究(pdf60页)

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脉络清晰的管理链条，从产品供应到市场营销、从形象传播到组织运营，都可以围绕品牌愿景目标展开，虽然内容繁复，但可以做到形散而神不散，有机组合，保证品牌管理的实际效力。第二、战略要素。战略不仅在品牌规划阶段是关键的，在品牌管理阶段同样重要。毫无疑问，品牌管理是在当前环境和条件下对品牌未来发展愿景的持续调校，因为面对飞速变化的环境和越来越激烈的竞争，再有前瞻性的品牌规划都会黯然失色，品牌管理者必须通过持续的战略展望和规划调校保持对自己发展愿景的清晰认识，防止品牌在成长过程中迷失发展方向。不断校正中的品牌展望，不仅可以激发团队的探索欲望，刺激团队接受挑战的勇气，更可以增强其凝聚力和意志力，赋予整个团队以崇高的使命和无可替代的价值，在对品牌发展的持续展望中，团队成员的成长空间获得拓展，日常琐屑作业的价值也可以得到升华，自我实现感得以提高，不至予使漫长的品牌培育过程显得乏味无趣。第三、沟通要素。品牌管理是对品牌与目标顾客及其他利益相关者的关系的管理，良好的顾客关系的建立和维系，需要良好的内部以及内外部之间的沟通系统支持，因此，保持顺畅的沟通就成为品牌管理的重要职能之一。在搭建品牌管理模块时，必须时刻把握沟通的要求，展开沟通法则的制定、沟通内容的更新、沟通风格的统一、沟通途径的编排、沟通效果的评估等具体作业，从而消除沟通障碍，防止沟通歧化，完整、及时、准确地传达品牌信息，巩固品牌与目标顾客和其他...

捅要题目：W公司兴银牌甘泉红小豆品牌管理研究专业：工搠学员姓名：张利军学员签名：『)导师姓名：李I岷导獬：≯旷一孝灯莎L_}J口摘要中国正在wT0的框架下，与世界经济融为一体。加入wTo，意味着企业之间的竞争更加激烈。当今企业之间的竞争实际上是品牌之争，，而支持品牌进行竞争的正是品牌管理。为了解决“三农问题”和切实履行保护wTo知识产权的义务，中国政府要求各级政府大力保护我国地理标志产品。地理标志产品，即受到wT0知识产权保护的世界名牌产品。在中国，申请经营地理标志产品的企业大多是农产品加工企业，大多数农产品加工企业的管理水平离品牌管理要求相距甚远，即使是已申请到地理标志的企业也存在这样的问题。本文研究的w公司就是一家成功地申请了地理标志产品注册的农产品加工出口企业，它存在上述农产品加工企业的普遍问题。本文共分六个章节进行论述：第一章导论，介绍选题背景及意义，并提出了研究思路及方法。第二章介绍了相关品牌管理的基本理论和地理标志。第三章介绍了w公司目前品牌管理现状，从品牌管理要素的角度分析了w公司品牌管理问题的原因。第四章给出了w公司品牌管理要素解决方案。第五章制订了w公司兴银牌甘泉红小豆品牌管理设计。第六章结论。论文在对相关理论研究的基础上，运用理论思辩和实证相结合的方法调研该公司现状，利用问题驱动式的方法，从该企业品牌管理要素不全的现实出发，分析问题并给出了相应的解决方案。作者在跟...

部员工及渠道，并希望得到何种反馈。从沟通的角度来考虑，品牌策略需要参与的内容有：品牌定位、品牌联想、品牌形象、品牌的个性、品牌的价值和主张等。所谓品牌定位，就是指提炼品牌价值，使之与竞争品牌相区别，在消费者心目中塑造出独特的品牌个性和品牌形象，从而引起持续的消费偏好和更高的品牌附加值的过程。品牌定位有七种方法：反向求生法、资源借势法、优势放大法、瘦身塑形法、掠夺定位法、再定位法和阶梯定位法。品牌定位的基本程序是：第一步：寻找定位、第二步、发现定位、第三步、支持定位、第四步、陈述定位。品牌联想是指提到某一品牌后产生的一系列联想、印象。它是存在于消费者心目中的无形资产。一个好的品牌联想会给企业带来有益的价值，有利于品牌营销。品牌的形象是在品牌与消费者沟通的各个环节中在消费者心中形成的综合印象，品牌的形象是品牌要素的综合反映，好的、与企业目标相一致的品牌形象的确立是品牌沟通中需要达到的关键目标。品牌形象分类是塑造成功品牌形象的先决条件。品牌形象类别之一的利益性品牌形象在市场竞争中是具有很高的战略价值，指产品或服务功能完成后给顾客带来的利益。品牌个性就是品牌的独特气质和特点，是品牌的人性化表现。品牌的风格与个性通过品牌的宣传、人员的行为、产品的包装、代言人、名称等在消费者心中形成。品牌的个性如人的个性，如下图所示，可以很清晰地看出两者之间的关系。...

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