外部线索对消费者绿色品牌购买意愿影响研究:认知风格的调节作用

发布时间：2017-07-02 10:13

  本文关键词：外部线索对消费者绿色品牌购买意愿影响研究:认知风格的调节作用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：文章基于S-O-R模型,以自我一致性为中介变量,认知风格为调节变量,构建了外部线索对消费者绿色品牌购买意愿影响的概念模型,并利用550个消费者样本数据对相关假设进行检验。研究结果表明:外部线索对自我一致性有正向影响,创新型认知风格在其中具有正向调节作用;自我一致性对消费者绿色品牌购买意愿有正向影响,并在外部线索对消费者绿色品牌购买意愿的影响中有中介作用;创新型认知风格负向调节了理想自我一致性在外部线索和消费者绿色品牌购买意愿之间的中介作用。
【作者单位】： 武汉理工大学管理学院;中南财经政法大学经济学院;
【关键词】： 外部线索 绿色品牌 购买意愿 认知风格
【基金】：国家自然科学基金项目(71172042)
【分类号】：F713.55;F273.2
【正文快照】： 一、引言生态环境恶化及消费者环保意识提升促进了绿色消费市场的快速发展,构建绿色品牌成为了企业履行社会责任和实现差异化战略的重要选择。一方面,绿色品牌的高溢价提高了企业的盈利水平;另一方面,绿色品牌价值创造推动了企业转型升级,提升了企业的市场竞争水平。由于目前

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本文编号：509476