文化品牌的传播力研究:以美国漫威为例

发布时间：2017-07-03 22:28

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【摘要】：本文以美国文化品牌漫威为案例研究对象,从品牌定位、品牌故事、品牌个性、品牌运营的角度剖析漫威品牌成功的秘诀,总结漫威的多元互联模式,为中国文化品牌的传播力提供参考经验。
【作者单位】： 浙江农林大学文化学院;
【关键词】： 文化品牌 传播力 漫威 影视产业
【基金】：浙江省高等学校访问学者教师专业发展项目《文化品牌的传播力实证研究》(项目编号:KX13C-35)
【分类号】：J954
【正文快照】： 2014年中国电影总票房达到296.39亿元,同比增长36.15%。但国产电影的海外票房收入仅18.7亿元,仅占中国票房的6%。中国文化产品还缺乏海外号召力,传播力薄弱。反之,来自其他国家的异域文化品牌却在中国本土大受欢迎。比如,《功夫熊猫》运用中国的“功夫”和“熊猫”两大文化元

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本文编号：515424