市场营销的嬗变与场景营销的应用

发布时间：2017-07-04 17:00

  本文关键词：市场营销的嬗变与场景营销的应用

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【摘要】：场景营销是移动互联时代体验营销理论的深化,是整合营销传播理论和数字营销传播理论的现实应用,是社会化媒体营销进一步发展的必然结果。场景营销产生的基础是新技术应用和营销思维方式的变革,是"互联网+"在营销领域的客观要求。场景营销属于精准营销和全程营销在互联网时代的具体应用,其凸显了顾客价值,实现了情景沟通。它需要具有场景思维,运用社会化媒体;需要深入挖掘客群需求,精准投放平台应用;需要贴合用户信息需求,创意传递品牌信息;更需要培养客户习惯,增加老客户对商家的黏性。
【作者单位】： 江苏经贸职业技术学院工商系;
【关键词】： 市场营销 场景营销 互联网+ 体验营销
【分类号】：F274
【正文快照】： 人类已经进入移动互联时代。对市场营销而言,“互联网时代争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景”[1]。也正因为此,将场景的理念融入传统营销进而实现企业、产品、品牌与消费者之间的有效互动已是大势所趋,场景营销也正越来越多地应用到产品(服务)销售、品牌推广，

本文编号：518536