原生模式:美国媒体广告的创新和趋向

发布时间：2017-07-04 18:15

  本文关键词：原生模式:美国媒体广告的创新和趋向

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【摘要】：原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生"狂欢"景象。"原生"不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场"浮士德的交易"带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择。
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【关键词】： 原生广告 媒体运作 广告规制 信任危机
【基金】：广东高校哲学社会科学重点试验项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”(2013WSYS0002)
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： 近年来,美国传统媒体重组、易主、申请破产等事件频频发生,皮尤研究中心披露的数据显示,相比2000年传统媒体行业发展的鼎盛时期,2012年全美报纸编辑从业人数减少了30%。此外,随着智能手机的普及,消费者接受信息的方式也正在发生巨大变化,人们的阅读习惯逐渐从电脑屏幕转向手机

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本文编号：518821