格力败笔:多品牌战略

发布时间：2017-07-05 10:10

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【摘要】：正格力电器2016年4月28日发布了2015年年报,营收和利润均出现较大下滑,这两项指标已被对手美的超越。笔者认为,格力经营出现滑坡,部分原因是宏观经济下滑,但还有很重要的一个原因——格力的经营战略,特别是品牌战略出现重大失误。笔者在去年写过《格力品牌营
【作者单位】： 博扬工业品牌营销;
【关键词】： 格力 多品牌战略 品牌营销 董明珠
【分类号】：F273.2;F426.6
【正文快照】： 格力电器2016年4月28日发布了2015年年报,营收和利润均出现较大下滑,这两项指标已被对手美的超越。笔者认为,格力经营出现滑坡,部分原因是宏观经济下滑,但还有很重要的一个原因——格力的经营战略,特别是品牌战略出现重大失误。 笔者在去年写过《格力品牌营销的败笔》一文,文

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本文编号：521512