论认知与行为过程中的国家品牌塑造策略

发布时间：2017-07-06 10:17

  本文关键词：论认知与行为过程中的国家品牌塑造策略

  更多相关文章： 国家品牌 AIPAS模型 全国性民意调查 品牌塑造

【摘要】：基于对AISAS模型和国家品牌的研究,本文以Perceive阶段替代Search阶段,构建AIPAS模型,旨在研究AIPAS模型与国家品牌之间的相互关系,以探究如何塑造国家品牌。参考华中科技大学国家传播战略协同创新中心2014年"中国人的世界观"全民性民意调查结果,本文分析了社会公众对国家品牌的认知与行为过程。研究发现,社会公众对国家品牌的认知与行为基本遵循AIPAS模型,但可能在某一阶段跳跃或停止;AIPAS模型五大阶段相互影响、互相联系。同时,本研究再定义了国家品牌并丰富了AIPAS模型。最后本文从注意、兴趣、感知和行为四个角度探讨了应该如何进行国家品牌塑造。
【作者单位】： 华中科技大学新闻与信息传播学院;
【关键词】： 国家品牌 AIPAS模型 全国性民意调查 品牌塑造
【基金】：国家社会科学基金重大项目“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”(项目编号:11&ZD024) 中央高校基本科研业务费资助项目的研究成果
【分类号】：G206
【正文快照】： 随着经济全球化深入和通讯业发展,世界各国交流与合作日趋紧密,国家品牌作为一种“软实力”受到越来越多的重视,国家品牌塑造甚至直接影响了国际关系和国际地位。全球化时代,“国家品牌”逐渐成为国家战略资产的重要组成部分。而作为国际关系的重要两极,中美关系对于全球发展

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本文编号：525788