山东长城梅地亚文化传播有限公司品牌营销战略研究

发布时间：2017-07-07 18:29

  本文关键词：山东长城梅地亚文化传播有限公司品牌营销战略研究

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【摘要】：随着经济全球化和科学技术的迅猛发展,我国广告市场总额获得了快速增长,从全世界的范围来看,一些国际大型的广告公司拥有丰富的人才资源和先进技术,管理水平的理念也相对科学,所以,自从他们在80年代进入我国广告市场以来,很快就获得了飞速发展。近年来,我国的本土广告公司与之展开了激烈的竞争,长城梅地亚文化传播有限公司就是我国本土广告公司的典型代表。目前,以长城梅地亚文化传播有限公司为代表的我国本土广告企业面临着广告产业转型、外资广告企业的竞争等各方面挑战,随着科学技术和社会经济的发展,经营压力越来越大。在这种情况下,我国广告企业急需在自身品牌建设方面认清形势,详细分析,摸索出一套行之有效的品牌营销战略模式。 本文以市场营销、战略管理、品牌管理的相关理论为指导,就国内外广告行业的发展及现状进行分析,结合山东长城梅地亚文化传播有限公司的实际情况,提出了本土广告公司在品牌营销方面所面临的实际问题,并结合企业具体情况,提出了以品牌营销战略为核心的策略建议。为完善公司的品牌建设,本文尝试性地提出品牌营销提升相应的建议：(1)立体化、整体化对品牌形象进行传播；(2)保证产品和服务质量,在彰显专业实力的同时,获得客户的长久信任；(3)有效进行客户管理。希望本文的研究能对本土民营广告公司的品牌营销战略建设起到一定的借鉴作用。
【关键词】：品牌营销战略 品牌维护 品牌提升
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F713.8
【目录】：

• 目录4-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 第1章 绪论8-11
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.2 研究内容9
• 1.3 研究方法9-11
• 第2章 相关理论概述11-15
• 2.1 品牌营销定义和意义11-12
• 2.2 品牌营销理论的发展12-14
• 2.3 品牌营销理论的意义14-15
• 第3章 长城公司的品牌营销环境基本情况分析15-24
• 3.1 山东长城梅地亚文化传播有限公司概况15
• 3.2 我国广告业的发展15-17
• 3.3 行业环境分析17-19
• 3.4 山东长城梅地亚文化传播有限公司SWOT分析19-24
• 第4章 山东长城梅地亚文化传播有限公司的品牌营销战略24-40
• 4.1 长城梅地亚公司的品牌定位24-25
• 4.2 长城梅地亚公司品牌识别策略25-27
• 4.3 长城梅地亚公司的品牌营销手段27-31
• 4.4 长城梅地亚公司的品牌营销传播31-35
• 4.5 长城梅地亚公司的品牌延伸35-36
• 4.6 品牌营销战略的实施36-40
• 第5章 长城公司品牌维护与品牌营销提升策略建议40-44
• 5.1 品牌维护的含义及意义40
• 5.2 长城公司品品牌维护的方法40-42
• 5.3 长城公司品牌营销提升策略建议42-44
• 第6章 结论44-46
• 参考文献46-49
• 致谢49-50
• 学位论文评阅及答辩情况表50

【参考文献】

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本文编号：531378