《军事经济研究》2010年07期
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《军事经济研究》 2010年07期
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试论军工企业的品牌战略定位与管理
【摘要】:依靠品牌经营是我国军工企业发展的必由之路。我国军工企业品牌管理和定位应服务于核心能力的培育,必须打好高科技品牌,塑造民族品牌特色。目前,主要应提高品牌管理意识,加大品牌宣传策划力度,强化基于核心能力的品牌管理。
【作者单位】:
海军装备部武汉局;后勤指挥学院图书馆;
【关键词】:
【分类号】:F426.48
【正文快照】:
随着市场竞争的日趋激烈和我国军工企业民用产品市场份额的不断扩大,军工企业依靠品牌经营成为我国军工企业发展的必然要求。营销大师菲利普.科特勒认为:品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手
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