消费者超现实体验对品牌至爱的影响研究——自我碎化的调节效应

发布时间：2017-07-16 19:00

  本文关键词：消费者超现实体验对品牌至爱的影响研究——自我碎化的调节效应

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【摘要】：基于现有文献的系统梳理,从理论上论证自我碎化调节超现实体验与品牌至爱的关系,并提出相应假设,选取有主题餐厅消费经验的消费者为研究样本,利用层次回归分析,检验感官、情感、社会体验对品牌至爱的作用,及自我碎化对超现实体验与品牌至爱关系的调节效应。结果表明:超现实体验中的感官体验、情感体验、社会体验均对品牌至爱有显著的正向影响,自我碎化对社会体验与品牌至爱的关系起正向调节作用,自我碎化对感官体验、情感体验与品牌至爱关系的调节作用不显著。
【作者单位】： 浙江邮电职业技术学院;准格尔旗蒙古族学校;浙江工业职业技术学院;
【关键词】： 超现实 自我碎化 品牌至爱 品牌体验
【基金】：浙江省高等职业教育学会2015年度高等教育研究课题“自我碎化对超现实体验与顾客欣喜关系调节效应研究”(KT2015027)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 20世纪50年代西方逐渐兴起了一种超越现代主义的思潮——后现代主义,到20世纪80年代,后现代主义已广泛应用于文学、艺术、设计等领域。学者认为当前社会已经或正在步入后现代社会,一种新的消费理念——购物与休闲相结合的“体验式消费”随之出现。消费者已不再只满足于物质产

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本文编号：550054