知识管理、品牌进化与绩效的实证研究

发布时间：2017-07-17 08:30

  本文关键词：知识管理、品牌进化与绩效的实证研究

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【摘要】：市场竞争的加剧促使企业品牌间的较量并不仅仅局限于名称和标识,而是品牌背后的知识和能力。品牌进化的核心是知识的进化,是品牌在进化动力机制作用下随时间而发生的成长演化过程,企业内部知识管理是建立在企业文化知识、技术知识、管理知识基础上的管理,基于三种知识的管理共同推动着品牌的进化,进而创造显著绩效。针对回族老字号企业的数据调查表明,知识管理与品牌进化显著相关,企业知识管理只有以品牌进化过程为中介变量,才能提高进化绩效,而通过企业管理机制促使内外部知识实现相互交流与共享,将有效推动品牌的进化。因此,为更好地提升企业绩效,一要重视顾客品牌知识管理,促进品牌进化;二要打造知识共享基础,提升企业内部知识管理;三要有效利用外部知识,拓展品牌进化路径;四要管理品牌进化过程,提高进化绩效。
【作者单位】： 北方民族大学商学院;
【关键词】： 知识管理 品牌进化 绩效 回族老字号
【基金】：国家自然科学基金项目“甘宁青回族老字号品牌进化路径与政策研究”(71162020)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 市场竞争的加剧促使企业品牌之间的较量并不仅仅局限于名称和标识,而是在于品牌背后的知识和能力。品牌管理学者艾南(IAN R)等[1]认为,品牌是典型的知识。品牌进化的核心是知识的进化,是品牌在进化动力机制作用下随时间而发生的成长演化过程,回族老字号作为甘肃、宁夏、青海地，

本文编号：552748