《罗辑思维》从品牌节目向品牌企业的发展研究

发布时间：2017-07-18 00:13

  本文关键词：《罗辑思维》从品牌节目向品牌企业的发展研究

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【摘要】：在互联网时代背景下,网络相关产业发展得越来越丰富,移动终端技术也随之跟上了互联网时代的步伐。自媒体的出现使得在自由的网络世界中,人们有了一个比较系统完善的渠道去做信息发出者。科学技术的发展,新型设备的不断更新,让照片、视频、语音的生产过程变快捷,制作与传播的成本变低。所以网络上的各种社交朋友圈、微博、论坛、贴吧才有了足够的内容促使其蓬勃发展。而随着对网络环境的利用,人们大多关注的是娱乐相关的内容,因此网络也就偏向娱乐内容占据主导。很多自媒体视频节目都是娱乐类型的,而《罗辑思维》作为一档知识性的视频节目,填补了自媒体这一节目类型的稀缺,并拥有了自己的商业价值。本文分为六个部分,第一部分为绪论部分,主要介绍研究背景以及研究原因,阐述相关理论；第二部分整体简要介绍《罗辑思维》发展情况；第三部分对其品牌节目建设所做的策略作出分析；第四部分阐述竞争激烈的互联网发展状态促使《罗辑思维》适时做出战略抉择,运用营销学的相关知识分析其在不同发展阶段需要的成长战略；第五部分结合品牌管理相关知识,具体分析其使用对应的战略所作出的措施,以此将品牌节目发展到品牌企业,取得更大利益以及影响力；第六部分总结其发展过程中值得学习和借鉴的地方,以及需要防止的弊端。本文通过文献分析法、问卷调查法等,从品牌传播等角度结合企业成长战略对《罗辑思维》的节目内容选题、产品传播形式、社群经济运作、品牌构建、互联网企业营销发展这几个方面进行分析,以此对《罗辑思维》的品牌企业化发展做出展望。并且希望根据得出的数据和结论,对今后自媒体或者是一些相关的互联网产业的发展能具有一定的启示作用。
【关键词】：罗辑思维 自媒体 社群经济 品牌 互联网
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-20
• 1.1 研究背景与文献综述10-13
• 1.1.1 选题依据10
• 1.1.2 研究现状10-13
• 1.2 相关概念与理论13-18
• 1.2.1 品牌相关概念13-15
• 1.2.2 社群经济与粉丝经济15-17
• 1.2.3 两级传播理论17-18
• 1.3 研究设计18-20
• 1.3.1 拟要解决的问题18-19
• 1.3.2 研究方法19-20
• 第二章 《罗辑思维》节目发展现状20-33
• 2.1 国内自媒体视频节目发展21-22
• 2.2 《罗辑思维》的传播内容以及运营模式22-24
• 2.3 《罗辑思维》的目标受众信息24-27
• 2.4 《罗辑思维》社群活动状况27-33
• 第三章 《罗辑思维》构建品牌节目的策略分析33-47
• 3.1 塑造并传播鲜明的品牌个性33-38
• 3.1.1 打造魅力人格体33-35
• 3.1.2 运用互联网思维解读话题35
• 3.1.3 节目格调的个性打造35-38
• 3.2 与目标受众进行有效沟通,增强品牌忠诚度38-40
• 3.3 不同传播平台中的多样产品40-44
• 3.4 UGC与PGC相结合44-47
• 第四章 《罗辑思维》作为互联网企业的成长战略分析47-52
• 4.1 竞争日益激烈的互联网大环境48
• 4.2 初步发展阶段的密集性成长策略48-49
• 4.3 发展阶段的市场开拓计划49-51
• 4.4 多元化成长战略的展望51-52
• 第五章 《罗辑思维》从品牌节目向品牌企业迈进的具体措施分析52-61
• 5.1 “主持人魅力人格”到“去中心化”52-53
• 5.2 推广运营建立品牌价值53-55
• 5.2.1 社群经济盈利新模式53-54
• 5.2.2 与企业商家间的合作54-55
• 5.3 投资合作打响品牌,多元化发展扩宽市场55-57
• 5.4 关于品牌企业构建策略的分析57-61
• 5.4.1 实行品牌管理,增值保值57
• 5.4.2 促进品牌延伸,占据市场57-59
• 5.4.3 实施多品牌策略,吸引受众59-61
• 第六章 《罗辑思维》的发展所带来的启示61-66
• 6.1 自媒体首先内容为王,而后营销宣传61-62
• 6.2 社群经济管理,打造品牌效应62-63
• 6.3 运用互联网思维推陈出新63-64
• 6.4 多元化发展,打破单一品牌节目局限性64-65
• 6.5 保证品牌精神属性,增强受众粘性65-66
• 结束语66-67
• 参考文献67-69
• 附录：《罗辑思维》受众调查问卷69-71
• 致谢71

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3 厦门电视台 陈q匣，

本文编号：555217