《外国经济与管理》2000年10期

发布时间：2016-06-10 07:06

  本文关键词：论西方跨国公司品牌管理的战略性调整，，由笔耕文化传播整理发布。

《外国经济与管理》 2000年10期

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论西方跨国公司品牌管理的战略性调整

 

【摘要】：本文从品牌组合、品牌功能和品牌管理体制三个方面 ,对 2 0世纪 90年代以来西方跨国公司品牌管理的战略性调整进行了深入剖析。文章认为 ,从品牌组合看 ,西方跨国公司为了适应全球化带来的挑战 ,加紧构建和谐的品牌组织 ,大举精简产品品牌数量 ,着力培育旗帜品牌 ,重视发挥品牌间的协同作用 ;在品牌功能上 ,不再把品牌仅仅看成是对外宣传的工具 ,企业开始关注品牌的内部作用 ,将其作为整合企业内部资源以满足顾客需求的纽带 ,作为激励员工和规范员工行为的重要手段 ;从品牌管理体制上 ,突破了传统的品牌经理制的束缚 ,开始建立多层次的灵活的品牌管理体制。

【作者单位】： 南开大学国际商学院!天津300071
【关键词】：
【分类号】：F276.7
【正文快照】：

过去 1 0多年是西方企业进行管理大变革的重要历史时期 ,新的管理思想和管理方法不断涌现。从组织的扁平化到业务流程再造 ,从战略联盟到网络型组织 ,从核心竞争能力到知识型企业…… ,企业试图通过变革增强生命力 ,获得永续经营和持续发展。经济的全球化 ,以信息技术为代表

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