基于扎根理论的我国农产品品牌价值评估模型

发布时间：2017-07-20 07:19

  本文关键词：基于扎根理论的我国农产品品牌价值评估模型

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【摘要】：文章通过深度访谈,了解消费者对我国农产品品牌价值的认知程度,在质性研究的基础上,运用扎根理论对访谈资料中的概念进行编码,探索我国农产品品牌价值维度,在此基础上,构建我国农产品品牌价值的评估模型。文章最后提出我国农产品品牌建设的思路和策略,即提高农产品特性、维护并完善品牌形象、增加地域感知和价值感知以及提高消费者忠诚度。
【作者单位】： 淮阴工学院商学院;苏北发展研究院;
【关键词】： 农产品品牌 品牌价值 扎根理论
【基金】：2013年教育部人文社科基金项目“自我建构对消费者品牌延伸评价的影响:信息处理机制、影响因素与营销应用”(项目编号:13YJC630251)的阶段性研究成果 2014年江苏省社会科学基金项目“江苏农产品品牌价值评估与品牌建设策略研究”(项目编号:14GLD001)
【分类号】：F323.5
【正文快照】：

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本文编号：566860