NBA品牌管理智慧溯源

发布时间：2017-07-20 11:12

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【摘要】：NBA是国际知名体育赛事品牌,其卓越性体现在:一个完整篮球品牌征服世界神话的创造、组织和个人"品牌"共赢的管理智慧。研究表明:以球迷为中心的娱乐定位;全方位品牌要素的形成;组织、产品、人格、符号多维品牌识别体系的构建;品牌与消费者及利益相关者之间多维互动形态的关系模式;合理品牌延伸及组合,品牌全球化效应的显著提升;确保其资产价值不断提升的完整的品牌保护制度。品牌管理智慧是NBA商业化生存之道,是NBA体育精神发扬光大的动力源泉。针对我国职业体育赛事品牌发展存在的问题应做到:以消费者感知价值为中心建立品牌定位;平衡利益机制,构建消费者及相关利益者品牌关系;合理延伸品牌,坚持品牌国际化发展战略;重视保护,建立完整的品牌支撑体系。
【作者单位】： 北京体育大学;
【关键词】： NBA 品牌管理 体育赛事品牌 特征 智慧 溯源
【分类号】：G841
【正文快照】： 随着体育全球化发展,职业体育赛事品牌价值及影响力逐渐超越奥运会而成为社会关注的热点。国家体育之间的竞争形式逐渐由产品竞争向品牌竞争转变,品牌正成为国家体育发展的有效竞争手段,相应地有效的品牌管理亦成为体育商业化、全球化发展制胜的关键。然而综观已有研究成果尚

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本文编号：567727